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市場營銷是什么?品牌營銷是什么?

來源:錦州人才網 時間:2019-03-10 作者:錦州人才網 瀏覽量:

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市場營銷是什么?就是如何才能更快、更好、更賺錢的把產品賣出去。市場營銷理論是通過企業經營管理實踐而提出的總結。市場營銷的4P組合策略,即“產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略”。產品不單單是產品,它是一個產品的體系,包括產品線的寬度、廣度、產品的定位、質量狀況,甚至包括產品的售后服務。

價格在這里不單單指的是價格,而是一個價格體系,它應該包括出廠價格、經銷商出貨價格、零售價格,還包括企業的價格政策里面的折扣、返利等指標這樣的要素才構成了整個的價格體系。渠道戰略,產品要占領哪些終端、終端的策略怎樣,渠道鏈條的規劃,客戶的選擇怎樣。客戶的管理和維護,渠道的把握,渠道客戶的切換等方面的問題。促銷,也不單單是促銷活動,而是廣義上的對消費者、對員工、對終端的一個促銷組合,這樣的促銷才是完善的。

本期錦州人才網在老板課堂板塊聊的營銷話題,營銷單字眼來理解是運用的市場推廣層面的,其實營銷無所不在,產品的推廣需要營銷、人與人之間的交流也是對自己的營銷、招聘與求職的過程也對企業與求職者雙方面的營銷。所以營銷的存在不僅僅在于企業-產品-市場的生態鏈,而且在日常生活中的點點滴滴都是在營銷。

品牌營銷是什么?主要通過五個方面進行:市場調查、品牌定位、品牌戰略規劃、品牌策略制訂、品牌推廣設置。市場調查,在進行市場營銷時也需要嚴密的市場調查作為支持。品牌定位,是關于品牌成功的關鍵,因為這是獨特的價值,這份價值的優劣將直接導致品牌生命的如何。品牌戰略規劃,在戰略規劃階段,戰略分析、產業定位、品牌目標與定位、品牌內涵制訂、品牌管理。每一個環節必須緊扣,形成有機整體,任何一個環節都不是脫離開來自我生長的,所涉及的每一個面都必須圍繞品牌定位的核心價值進行構建。

最終形成企業有效的品牌戰略,以此為基點,進行品牌建設。品牌策略制訂,策略是服務于戰略,戰略是指導,而策略是執行。每一個環節同樣需要緊扣,形成鏈條,才不會在實施過程中出現偏差,包圍品牌核心價值,進行量的輸出與擴張。品牌推廣設置,在策略中我們已經涉及了整合傳播,但在策略的過程中僅僅是計劃而已。但在實際的推廣中,則必須落地而真實有效的行動。

市場營銷也好,品牌營銷也好,本身就是一個整體,我們沒有必要為了某個目的就去單獨對待,畢竟它們所產生的動能都將直接影響品牌的勢能。這就需要我們的企業有能力更要有魄力去貫徹,去監督,去執行,品牌才能不斷壯大。


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